Pasada la era dorada de los videoclips musicales – en la cual las superproducciones y directores estrellas como Spike Jonze, Michel Gondry o David Fincher luchaban por el aire de las otroras todopoderosas canales dedicados al rubro – el consumo audiovisual de la música debio ajustarse al consumo on demand y en diferentes dispositivos… pero sin encontrarle un formato propio o innovador… hasta que nuestros conocidos Major Lazer han lanzado un video interactivo para su track “Know No Better” – en el que participan también Travis Scott, Camila Cabello y Quavo – cuyo protagonista puede cambiar entre su realidad y sus sueños con ayuda del espectador.
El video retrata dulcemente los sueños de un adolescente que fantasea acerca de ser un bailarín con su propia crew y salir con la chica de sus sueños en lugar de su gruñona hermana . Para mostrar los sueños y la realidad del niño, el video está alojado en Eko, una plataforma interactiva que permite al espectador dar forma a la historia a medida que se despliega; Haciendo click en la parte superior de la pantalla cambia la narración entre la vida real y lo imaginado.
Dirigido por Philip Andelman, el uso de la interactividad del video permite a los creadores conectarse con los espectadores a diferencia de cualquier otra plataforma digital, fomentando profundas conexiones emocionales con el público, dándoles herramientas para afectar las historias en tiempo real…
Life is a Dream…